前天，腾讯的微信小店放了一个王炸，虽然只是上线测试一个新功能，但是有可能是一个颠覆性的革命，甚至有可能掀翻整个直播电商行业。
腾讯搞社交是一把好手，阿里搞电商是把好手，可是这两个曾经一时瑜亮的绝代双骄，却被后起之秀某音按在地上摩擦。某音去年的净利润远超阿里腾讯两大巨头的总和，如果再想不到好的办法，两大传统互联网巨头很快就会掉队。
阿里启用了曾经的利刃蒋凡，想要重振雄风。而腾讯近期也做了大规模的调整，公众号和视频号政策频频改变，内容和电商相互拉扯，我作为平台上的一个创作者都能清晰感受到。腾讯的流量政策摇摆不定。上半年公众号流量很好，下半年视频号流量很好，最近微信小店占据上风。
几个月前平台力推的微信小店一直不温不火，直到临近春节，腾讯放了一个大招。微信小店开放了一个赠送礼物功能。
这个功能很有可能是神来之笔，一举打破中国的电商格局，甚至摧毁如日中天的直播电商。
功能其实很简单，消费者在微信小店里购买商品可以转赠给好友，好友在收到链接后，只要填写地址，就能收货。这个功能看似很简单，却是一个技术性的革命。因为直到目前，所有的电商平台，不论传统电商还是兴趣电商都不具备这个功能，最关键的是，其它平台都不具备腾讯特有的社交属性。
不仅如此，腾讯还推出了很贴心的服务，那就是优惠券隐藏功能。说白了，一个标价一千的商品，你可能只需要花 200 元就能买到，可是收到礼物的微信好友看到的依然是原价。这其中的妙用我想就不用细说了，喜欢做私域和电商的老板，个个都有八百个心眼子，一点就透。
大健康产品和茶叶、白酒都是最适合的产品。
微信小店的这个新功能简直就是给私域行业量身订做。相信只要春节一过，微信小店大概率会爆起来。微信小店的活跃用户会几何级数的增长，这对于私域商家来说也许是一个超级红利期。
还记得以前有一个广告词，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，凭借这一句广告词，史玉柱赚翻了。不过从今年开始，中国人送礼的模式都变了，我把广告词都设计好了，“今年过年不收礼，收礼只收微店送”。
这种送礼方式非常符合后疫情时代人们的社交习惯，既高效节省时间，又不会显得唐突。尤其是商务送礼更加方便，无需刻意和对方要地址，更加保护个人隐私。
说它是一个划时代的产品也不为过。就像几年前，微信仅仅推出了一个红包功能，就抢占了十亿用户的支付市场。单论用户数上，微信支付要远超支付宝用户数量。
作为国内用户数量最大的社交软件，腾讯从来不缺流量，只是缺少流量转化的点子罢了。这些年腾讯一直致力于社交电商，可是一直没有成功。其实说到底还是没有把电商和社交真正有机的结合起来。
早些年的微商，由于很多商家采取了多层分销的模式，出现涉传的问题，最关键是赚熟人钱本身就有逻辑问题，注定只能是昙花一现。前段时间腾讯力推视频号带货，看起来好像很红火，但是由于腾讯系本身都带着马化腾先生特有的程序员的执拗感，无法像某些平台可以无所顾忌，毫无下限的搞钱，所以视频号电商一直无法很流畅。
搞了几年的视频号电商，从目前的体量和市场占有率来看，说是失败的也不夸张。但是这次的微信小店不一样，尤其是现在这个送礼功能的开放，真正扣题了社交电商。因为真正把社交和电商融合在了一起。
阿里、京东、拼多多跑通了货架电商，抖音快手跑通了兴趣电商，腾讯主推的社交电商之所以一直没有跑通，就是没有解决底层逻辑。
视频号带货不是社交电商，微商更不是。微商走的是直销逻辑，直销从来都不是利他，而是利己逻辑。没有利他精神的社交电商注定无法长期持续。
当年腾讯支付之所以一炮走红，采取的红包逻辑就是标准的社交和利他精神的结合。发红包的人开心，抢红包的人一样开心。
这就是腾讯和某音最本质的区别，某音推行的是人性中自私的弱点，腾讯一直推崇的是人性中善的一面。
其实这在视频号和某音的功能就能看出来。某音点赞熟人是看不到的，所以如果我喜欢某个性感的美女，我可以毫无顾忌的点赞，但是视频号不行，如果我每天点赞这些美女，我所有的微信好友都能看到，我的人设就崩了，我只能强迫不去点赞这些擦边美女，而是点赞正能量的视频。单单这么一个小功能都反应了腾讯的与众不同。腾讯从底层是导人向善的，在这一点上，腾讯系平台和某些直播平台相比，更有社会责任感，赚钱更加克制。
微信小店的这个功能最大的受益者就是私域商家。虽然广义上的私域电商是一个很宽泛概念，实际上落到实处，真正的私域生态只能搭建在微信体系。以往在私域运营上，转化和拉新一直都是一个痛点，但是毫无疑问，这次微信小店送礼物功能的开通，可以大大降低商家和用户之间的矛盾，关键是可以几何级数的裂变用户数量。
只要运营得当，客户数量很快就会翻倍。当年微商发展的速度我想很多人都记得，现在微信小店已经解决了微商的底层法规问题。
如果说几年前很多人吃到了直播电商的红利，这两年很多人吃到了私域电商的红利，那么未来最大的红利应该就是微信电商。尤其是适合做私域类目的老板，这是千载难逢的机会，一定要抓住。
附表，适合做私域的类目：
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