新加坡Shopee推动视频电商增长，有40%消费者在直播下单

直播带货的发展情况

• 直播带货兴起背景：随着互联网的发展以及消费者购物习惯的转变，视频电商在东南亚地区蓬勃发展。在新加坡，Shopee 抓住这一趋势，积极发展直播带货功能。
• 直播带货的发展成果：Shopee 直播带货发展成效显著，如 2023 年 12.12 大促当天，开场 2 分钟内即有 1200 万件商品通过 Shopee Live 被售出，越来越多跨境卖家利用 Shopee Live 直播带货，大促当天跨境直播单量大涨至平日 54 倍。

推动视频电商增长的举措

• 自身平台直播功能的优化：Shopee Live 可以让卖家充分利用 Shopee 的流量资源，通过 Shopee 首页的直播入口等方式，让更多的用户发现和进入直播间。卖家还能获得 Shopee 的官方推荐和支持，通过参与 Shopee 的直播活动等，提高直播的曝光度和人气。同时，Shopee Live 通过直观地展示商品的品质等，让买家更容易做出购买决定，还可以让卖家利用直播的优惠和限时性，刺激买家的购买欲望。
• 与 YouTube 合作：2025 年 4 月，YouTube 与 Shopee 合作在新加坡推出购物联盟计划。创作者可以在现有视频、直播及新内容中标记商品，观众在观看内容的同时即可点击购买，实现 “边看边买” 的无缝体验。这种方式加速了产品曝光，扩大品牌触达范围，并有效提升购物转化效果。

视频电商增长的市场环境

• 消费者行为的改变：新加坡消费者对线上购物的接受度越来越高，且对视频内容的消费也日益增长。据统计，62% 的新加坡用户曾购买过在 YouTube 平台发现的产品，显示出内容驱动消费的强关联性，这为 Shopee 视频电商的发展提供了良好的用户基础。
• 市场竞争的推动：东南亚电商市场竞争激烈，Shopee 为了在竞争中脱颖而出，不断创新和优化内容营销方式，视频电商成为其重要的增长点。例如，在 2024 年，视频电商约占东南亚地区电商商品交易总额的 20%，是 2022 年的四倍，新加坡的创作者经济也在迅速扩展，2022 年至 2024 年间，专注零售类内容的本地视频创作者数量增长了 18%。